WordPress : utilisation des protocoles HTTPS et SSL fortement recommandée

Qu’est ce que le protocole HTTPS ? Pourquoi tous les acteurs du web en parlent ces derniers temps ? Quelle est la position de WordPress sur le sujet ? Doit-on migrer son site internet vers un protocole sécurisé dès maintenant ? Toutes les réponses à ces questions dans cet article.

Les avantages du HTTPS :

Le protocole HTTPS permet à l’utilisateur d’identifier le site web auquel il se connecte grâce à une authentification sécurisée (un certificat SSL) qui est délivré par une autorité tierce. Il permet également de garantir la confidentialité et l’intégrité des données que le visiteur est susceptible de transmettre (formulaire de contact, données bancaires, etc).
Ce protocole est déjà généralisé sur beaucoup de grands sites web tels que les réseaux sociaux ou les sites e-commerce comme Facebook ou Amazon par exemple.

Comment savoir si le site sur lequel je suis utilise ce protocole ?

Il y a une manière très simple de vérifier si vos transferts de données seront sécurisés : l’URL du site internet sur lequel vous êtes. A la place du classique « HTTP » vous trouverez la mention « HTTPS » (HTTP + SSL).
De plus, sur certains navigateurs internet, un cadenas sert d’indicateur à côté de l’URL. Il permet de voir en un clin d’œil protocole utilisé.

Quels changements pour WordPress ?

Pourquoi, alors que le HTTPS existe depuis de nombreuses années maintenant, les acteurs du web en parlent de plus en plus ? Tout simplement parce que les navigateurs prennent des mesures. Dernière en date : à partir de janvier 2017,  les sites web en HTTP ne seront plus considérés comme sécurisés par Google Chrome. Cela signifie qu’il y aura surement un impact sur le référencement des sites web. En effet, on sait que l’algorithme de Google prend déjà en compte le caractère sécurisé d’un site pour le SEO.

Concernant WordPress, Matt Mullenweg (PDG d’Automatic) a rédigé un article que je vous invite à consulter (en anglais). En résumé : il conseille vivement la migration des sites WordPress vers un serveur sécurisé.
Pourquoi ? Simplement parce qu’à partir de 2017, WordPress ne mettra en avant que les sites utilisant un protocole HTTPS et donc un certificat SSL par défaut. Puis, dans le courant de l’année, certaines fonctionnalités WordPress ne seront plus accessibles pour les sites non sécurisés.

Il faut donc se préparer dès maintenant à cette migration afin d’anticiper d’éventuels problèmes.

Le Digital Out Of Home, qu’est-ce que c’est ?

Le DOOH (Digital-Out-Of-Home)

Le DOOH est un affichage digital.

Il provient de l’acronyme “OOH” (Out-Of-Home). L’OOH regroupe tous les affichages publicitaires en extérieur, c’est-à-dire dans les lieux publics.

Le DOOH, lui, regroupe tous les affichages publicitaires sur écrans dynamiques dans les lieux publics. C’est à dire qu’on peut aussi bien le retrouver dans des parcs que dans les aéroports ou centres commerciaux jusque dans une boutique disposant d’écrans de PLV dynamique.

Ce type d’affichage a différents objectifs :affichage-interactif-lisbonne
  • La diffusion d’informations via le taux de pollution, la météo,…
  • Un objectif préventif
  • Un objectif d’interaction avec le client dans le but d’améliorer la relation avec le consommateur
  • La promotion simple
Quelques chiffres…

Cette forme d’affichage, déjà très répandue aux Etats-Unis ou en Chine où le DOOH représentait déjà 30% de l’investissement en affichage urbain en 2014, est de plus en plus utilisé par les annonceurs français.

Le marché français représentait 64 millions de dollars en 2013. Les investissements dans ce secteur en France ont augmentés de 42%, elle arrive en 5ème position derrière le Royaume-Unis.

Mais quels sont les avantages de l’affichage digital pour les entreprises ?

Tout d’abord, il permet de toucher des prospects de manière inédite et dans de nouveaux lieux.

De plus, des études ont montrés que 70% de la population était favorable à l’affichage digital (AMCA, 2010) et qu’une publicité sur écran est plus efficace que sur papier (plus d’études ici).

D’ailleurs ce passage du papier vers les écrans permet une baisse des coûts sur le long terme. En effet, plutôt que d’utiliser beaucoup de ressources pour faire coller ses publicités, avec l’affichage digital, en un seul clic votre annonce est diffusée.

Enfin, d’une manière générale l’usage de la vidéo permet une plus grande créativité en termes de contenu.


L’avenir du DOOH :

La programmatique est l’avenir du DOOH, en effet, elle permettra de choisir ce que l’on diffuse en fonction de différents facteurs :

  • digitalooh1La météo : diffuser des annonces pour des parapluies quand il pleut
  • L’heure : diffuser des annonces avec des vêtements de soirée quand la nuit arrive
  • La température : diffuser des annonces pour des glaces quand il fait chaud

Les technologies de reconnaissance faciale, de gestuelle et de tracking mobile permettent aussi de diffuser des annonces en fonction de l’âge, de son sexe, de saluer le consommateur avec la détection de son mobile…

L’affichage digital permet donc d’être au plus près des consommateurs, cependant il faut être prudent quant à son utilisation. En effet, il faut prendre en compte l’avis des consommateurs et vérifier qu’ils sont prêts à aller vers de telles évolutions notamment la reconnaissance faciale. Par exemple, 73% des personnes interrogées trouvent ça “flippant” que cette technologie permette de personnaliser une publicité en fonction de l’âge ou du sexe. (étude de RichRelevance : Creepy or Cool)

Nos sources : http://www.affichage-dynamique-facile.com/dooh-explication-dun-succes-marche/http://www.definitions-marketing.com/la-revolution-de-laffichage-digital-dooh/https://citymeo.fr/blog/bien-comprendre-laffichage-dynamiquehttps://www.youtube.com/watch?v=pyNq0LC8ZiI

Magical Moments, nouvelle campagne DOOH de Disney

De nos jours, les campagnes DOOH sont de plus en plus utilisées par les marques. L’ère étant au numérique, les campagnes digitales deviennent une force de communication très puissante et permettent, lorsqu’elles rencontrent le succès, une viralité et une interactivité qui n’ont que peu d’égal.

Pour illustrer ces propos, prenons l’exemple de la campagne intitulée “Magical Moments” mise en place par Disney Junior. A destination des petits mais aussi des grands, elle s’est déroulée dans les rues de Singapour.

Contenu de la campagne, support et message :

Avec un arrêt de bus pour support, un écran digital couplé à de la réalité augmentée a permis aux personnages mythiques de Disney de “prendre vie” et d’interagir avec les passants, sous les yeux ébahis des enfants et le regard amusé des parents.

Il est facile de constater l’impact de cette campagne digitale sur le public. L’interactivité avec les personnages permet de s’immerger très facilement et de passer un moment hors du commun en famille.
Les enfants, cibles principales de Disney, sont rapidement conquis par l’expérience de la réalité augmentée. Il est probable qu’il se souviendront longtemps de cette rencontre urbaine…

Possibilités d’améliorations :

Si on devait apporter quelques éléments de critique à cette campagne, nous pourrions avancer que l’emplacement choisi pour cette campagne aurait pu être encore plus viral. Ce dispositif aurait pu être installé dans un centre commercial avec beaucoup de passage et où les gens s’y rendent en famille par exemple.
De plus, on aurait pu laisser aux enfants le soin de choisir le personnage avec lequel ils pouvaient interagir.

Néanmoins, cette campagne DOOH est un très bon exemple pour montrer ce qui peut être fait de nos jours. Elle a tous les éléments pour plaire au public et devenir virale sur les réseaux sociaux par exemple. Il est donc possible pour les marques de s’offrir une communication de qualité à moindres coûts grâce au digital.

Le DOOH, une nouvelle façon de penser

DOOH un marketing innovant

DoohLe parc publicitaire cherche aujourd’hui à changer. Les nouvelles technologies veulent modifier l’impact que possède un affichage dans le mobilier urbain. Avec un taux de souvenir avoisinant les 5%, les campagnes marketing des entreprises cherchent à améliorer ce taux. Notamment avec un affichage interactif proposant une expérience unique aux consommateurs et prospects grâce aux DOOH. Cette expérience permettrait aux campagnes d’avoir un impact plus important et de ce fait de d’obtenir un retour sur investissement plus important.


L’utilisation des nouvelles technologies

Désormais, les utilisateurs recherche une expérience. Expérience qui est complète grâce aux développement des smartphones et objets connectés, qui permettent une interaction avec ces campagnes. L’une de ces campagnes, au travers de bornes interactive permet de développer un contenu personnaliser et généré par les utilisateurs.

Cette expérience proposé va donc instaurer un sentiment bien plus fort auprès des prospects puisque les interactions ont pour but d’être unique. Lors d’une campagne cinéma, il suffisait de se connecter au réseau internet de centre commercial et d’envoyer le message souhaiter pour que ce dernier s’affiche sur la borne interactive. La vidéo suivante présente cette campagne qui fut un succès puisque le produit n’est plus au centre de l’objectif, mais l’expérience et le client sont désormais l’objectif principal.

Plusieurs campagnes utilisent cette nouvelle orientation technologique. Certaines avec plus ou moins de succès mais aussi avec différent coût et technologies. Lors d’une de ces campagnes la technologie utilisé est semblable à la reconnaissance morphologique. Des caméras placé en amont d’un carrefour ont permis de reconnaître les modèle de voiture. Permettant ainsi un affichage dynamique provoquant l’étonnement chez les différents conducteurs. C’est avec ce type de campagne que le marketing va renouveler le parc publicitaire. En France, ce type de campagne arrive avec parcimonie représentant aujourd’hui 5% de l’affichage mobilier urbain.